从零到一，九号品牌见证成都 AG 超玩会第三冠
文 / 派酱
北京时间9月15日，2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛正式落幕。成都AG超玩会最终以4：1的总比分战胜苏州KSG，捧回了全新的银龙奖杯。
在比赛现场，全场高呼着钟意 （陈家豪）的名字，凭借自身在决赛全程的优异表现，选手钟意 获得了2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛FMVP荣誉。在微博上，#AG夏季赛夺冠登上热搜第二，获得3750万阅读量 、#钟意荣获夏决FMVP、#一诺下一个五年还想留在赛场等话题也一度占据了热搜榜，贡献了数千万微博阅读量。第一时间，社交媒上也出现了有关视频及二创。而这一刻，距离AG在2023年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛夺冠，已经过去了260天。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官方。
如果说此时此刻的成都AG超玩会，是王者荣耀电竞赛场上的冠军，那么他们的赞助品牌，九号品牌很可能是近几年来，电竞品牌营销上的领先者——九号品牌与AG超玩会相守的日子，其实远超过260天这个数字。
九号品牌在电竞领域的初次尝试始于2022年，从成为成都AG超玩会科技出行战略合作伙伴开始，九号品牌在电竞领域逐步站稳脚跟，并加深布局。
2022年开年第一天，九号品牌发起了电竞营销闪电战，正式官宣与AG俱乐部的深度合作，与王者荣耀战队成都AG超玩会、英雄联盟战队AL达成赞助合作。随后一年中，他们又分别和AG战队的和平精英、穿越火线分部都建立了联系，自此九号品牌赞助战队同时出现在KPL、LPL、PEL、CFPL四个中国电竞联赛中，成为行业中唯一一家独揽四个项目顶级战队的科技出行品牌。
为什么是成都AG超玩会？这支队伍全网粉丝量破3.5亿，在KPL职业联赛曾十次打进KPL总决赛，在KPL的历史上，只有三支队伍达成过这样的成就。今年夺冠之后，成都AG超玩会也为自己捧回了第三座总冠军奖杯。
另一方面，AG超玩会也拥有KPL最有影响力的三位选手。除了一诺（徐必成）之外，梦泪（肖闽辉）、Cat（陈正正）也均是人气实力均属顶级的职业选手。仅在微博平台上，他们的粉丝数就接近千万。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官方。
依托AG和明星选手的人气，九号品牌也为俱乐部方拓展出了多种营销玩法。
比如，九号品牌与AG推出了联名产品，并抓住切入电竞的契机，提出全新的品牌主张「年轻敢不凡」；一诺、梦泪两人也曾出现在九号品牌的直播间进行带货，收获了极高的关注度。
在最近的三年中，九号品牌与王者荣耀电竞之间的绑定也在逐步升级。自办赛事「ninebot九号王者争霸赛」从王者荣耀大众赛到王者荣耀全国大赛合作外卡，再升级到王者荣耀互联网科技杯圈层赛，九号逐步深化在王者荣耀电竞上的布局，并不断升级。在此之后，九号品牌也获得了2023年王者荣耀全国大赛优秀合作外卡伙伴、2024年腾讯游戏人生平台最佳赛事共创合作伙伴等荣誉。
图片来源：选手一诺微博。
可以看出，在电竞领域深耕三年的时间里，九号品牌完成了电竞营销的从0到1，并不断扩展在电竞领域的参与维度。在九号品牌用年轻人更容易接受的方式和他们「玩在一起」，也让我们看到一个品牌是如何将企业自身的定位、目标和创新，真正与电竞结合并发挥效果。
要与这样的优质电竞资源结合，自然也需要与之匹配的品牌调性与思路。在这一点上，九号品牌的品牌内核值得注意。如果将其总结成三个关键词，那么将是坦诚，接地气，年轻化。
对于电竞的年轻受众而言，追求自由，拒绝权威和高高在上已经成为了他们之中多数人的座右铭。 对于他们的这些特质，九号品牌在过往的营销活动中体现出了自己的理解。在电竞赛场之外，他们给予观众和玩家们自由表达和交流的舞台。
今年KPL夏季赛，九号品牌在AG成都主场，搭建专属应援专区，展示AG队员同款九号电动新品F2z、C85c，九号滑板新品 F2升级版、E2 Plus升级版，粉丝打卡应援发放九号定制AG主题应援周边及海报。
夏季赛季后赛，九号品牌更是通过自己与AG之间的合作，将忠诚的粉丝们带到了上海ESP主场，近距离与选手接触。在活动「AG超玩会选手闪现上海街头」中，九号品牌为观众们组织了加油主题应援AG大巴，打卡上海景点，为观众留下美好的记忆。
图片来源：AG超玩会粉丝。
搭建专属应援专区，这既是为观众提供了接近战队、相互交流的平台，同时也为品牌本身获取了一个优质露出机会，是俱乐部、品牌与粉丝们的多赢。
谈到与成都AG超玩会之间的合作，两者共同举办的活动还不止于此。如Ninebot九号王者争霸赛、九号骑妙日观赛日等，这些活动不仅为电竞爱好者提供了展示自己实力的平台，还促进了车友与玩家之间的交流与互动。
对于九号品牌而言，入局电竞可以实现玩家和车友的双向沟通 ，并将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。
图片由ECO电竞派拍摄于现场。
九号品牌的调性，加上上述营销策略，使得他们迅速深入占领年轻人心智，成为了年轻人最喜爱的品牌。毫不夸张的说，即便九号并不是入局电竞最早的品牌，但却可以算作崛起最快的品牌。
归根结底，九号品牌在电竞营销领域的快速崛起，是品牌内核与电竞运动的契合，外加对受众心态洞悉的结果。这其中，九号品牌一直以勇气、创新、极度坦诚、快速自我进化、贴近用户，从不高高在上的态度来审视自身，并通过自身链接用户和玩家，为他们创造了更多与俱乐部沟通的机会。
在整个过程中，九号品牌懂得把控分寸，一直将俱乐部和观众视为主角，在满足了双方需求的前提下，也打开了自身品牌在电竞年轻受众心中的美誉度。 这其中的思路和态度，值得品牌学习借鉴。
火热的青少年体育培训，为什么羽毛球“最红”？医生这么说……
来源：钱江晚报
随着双减政策的落地，周末青少年体育培训班报名一片火热。
青少年体育培训项目里，有足球、篮球、乒乓球、羽毛球这些传统项目，也有攀岩、击剑、街舞这些新兴项目，那么杭州家长最爱报什么项目？
咨询了杭州各家热门体育培训机构，大家都不约而同地脱口而出——羽毛球。
羽毛球报名人数翻倍
教练说人都满出来了
杭州老牌体育培训企业宏优体育的培训项目很多，但羽毛球是众多项目中最热的。
宏优体育直营中心总经理徐博文说：“单这一个项目，以前一个礼拜，所有6个校区加起来会有十几个新生，但现在一天就超过了十几个新生。暑假没过完，我们有三个校区的羽毛球课位就都满了。”
位于城东九堡的阿里体育中心冠今体育创始人、前羽毛球国手朱蕴懿做了20年羽毛球培训，今年扎扎实实感受到了热度：“我们平时做宣传不多，但今年开学季新生的增长比去年同期多了不止一倍。比如去年9月新生人数是50，今年肯定100还不止。”
羽毛球培训的热度体现在了教练课程的安排上。
曾萍萍是宏优体育潮王路校区的羽毛球教练，她说，手头的学员已经满出来了。以前开学后她只有周五、周六、周日三天有课，但现在“我周三已经开了一节常规班，周二、周四也可能还会加开。”这是她做教练以来最忙的秋季学期。
曾教练还提到了一个细节，“原来我们和篮球都在体育馆的三楼，场地是五五分的，但现在为了满足羽毛球开课的需要，我们会把闲置时段的篮球场地铺上地胶用来上羽毛球课。”
受杭州奥运冠军激励
今后全家人都能一起玩
周末下午一点多，拱墅区体育场边的体育馆三楼羽毛球场上，十几个孩子在教练的指导下挥拍打球。
场上打球的女孩子更多。
虽然场地里有点热，但妈妈徐立一直坐在一旁的椅子上，看着女儿练球。
这么多项目，家长为什么偏偏就选羽毛球？
“因为我们也会打呀！当时选这个项目，就是希望她能学一些家长也会的东西，这样以后她学会了，我们家长还可以陪着她一起玩。 ”羽毛球项目对徐立来说，入门门槛低，“羽毛球基本上大家都会，几乎每个人家里都会有羽毛球拍吧！小时候，我们和爸爸妈妈打羽毛球，工作了，和同事出去约个球打打，现在周末有空了，可以约块场地和孩子一起打。”
浙江日报特派记者 王建龙/摄
一旁也陪着女儿来打球的另一个妈妈插话说，羽毛球这个运动真方便，在场地里能打，在楼下空地也能打，“我们家不光有羽毛球球拍，还有简易的球网，平时她就会跟着爸爸下楼在空地上拉个网，打打球，这个暑假父女俩一起看了奥运羽毛球比赛，看着杭州姑娘陈雨菲拿了冠军，女儿就说想报个班学学，现在‘双减’了，时间空下来，跟着专业的教练学学挺好。”
这个点的课，场上超过一半都是女生，宏优体育直营中心总经理徐博文点点头说，羽毛球特别受女孩子青睐，“我们这学羽毛球的超过8成都是女生。”
为什么女孩子偏爱羽毛球？
前羽毛球国手朱蕴懿说：“羽毛球是隔网运动，没有身体的直接接触和对抗，相对来说会更安全。另外，羽毛球被称为优雅的运动项目，这可能也是它特别受欢迎的原因之一。”
助长高，练视力，保护脊柱
省羽毛球队就没出过近视眼
世界权威医学杂志《柳叶刀》曾通过对120万人、75种运动项目的研究表明，羽毛球、网球等挥拍运动能降低47%的死亡率，被称为最好的运动。
钱江晚报·小时新闻记者采访了浙江体育职业技术学院附属体育医院医生刘鹏辉。
刘医生的工作就是为浙江专业运动员的日常训练、大赛等提供医务保障，一说起羽毛球这个项目对青少年的好处，刘医生点到了家长最关心的问题。
“打羽毛球可以保护视力。 运动中的羽毛球速度很快，运动过程中打球者的视角在远近距离不断切换，迎球和击球的过程中眼睛必须跟随飞行的球体，眼部睫状肌在这个过程中不断地收缩和放松。长期参加羽毛球运动能提高人的视觉灵敏度和眼睛的反应能力。”刘医生说，“我就从没见过浙江省队一线运动员戴近视镜的。”
羽毛球还是一项很好的助长运动，刘医生说，青少年生长发育过程中的长高，和骺板软骨的生长和脑垂体分泌生长激素、甲状腺激素等多种激素的协同作用有直接关系，“适当强度的羽毛球运动可以促进生长激素的分泌，促进生长。”
此外，刘医生还提到了羽毛球运动的一大堆好处——增强心肺功能、提高身体协调性、大脑反应力，尤其还能缓解长时间伏案所引发的脊柱慢性疼痛。所以它会成为爸爸妈妈们的第一选择，也显得不那么意外了。
来源：钱江晚报·小时新闻记者 王琼 李颖/文 林云龙/摄
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