恒大体育营销「营销」高端水教科书式营销恒大冰泉体育事件营销之中超联赛

小编 2024年09月20日 20:12 10 0

「营销」高端水教科书式营销恒大冰泉体育事件营销之中超联赛

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上一次鹿豹座小编带大家回顾了2013年恒大冰泉体育事件营销之亚欧决战，这是作为一个新产品的面世营销事件。时隔一年后，恒大冰泉再次打响了体育事件的第二场营销战，让我们继续来回顾一下国内高端饮用水品牌恒大冰泉被誉为教科书级别的三次经典体育事件营销之中超联赛。

2014年的这次中超联赛开幕式，是恒大继2011年、2013年后，再次承办中超联赛开幕式。四年中承包了三年的开幕式，可以说让恒大冰泉尝够了甜头，也深谙事件营销所带来的巨大价值。据悉在这场开幕式前后20天的时间中，恒大冰泉砸了13亿元的广告，可真是大手笔。

壹

2014年中超联赛开幕式恒大冰泉抢风头

2014年3月8日16点，中超联赛开幕式于广州天河体育中心举行。此次中超开幕式是由恒大音乐主办，以恒大足校2300多名学生、恒大歌舞团全体演员、恒大音乐艺人为全部班底，共同打造的一场球迷盛宴，整个开幕式的前19分钟全是恒大元素。

开幕式现场：一张56×6米的巨型横幅上悬挂在天河体育场顶层，“振兴中国足球，培养足球明星”的字样震撼人心。“恒大冰泉”的造型字和水瓶的造型，通过立体泡沫成型机实现立体成形，长时间悬浮在天体赛场。

场外：一百多块“恒大冰泉”展板布置在体育场各处入口，每块展板详细展示了“恒大冰泉”从横空出世到创造57亿元快消奇迹、从深藏不露的非凡品质到媒体的广泛关注等内容。数个印有“恒大冰泉”字样的动力伞、飞艇、数百个气球、横幅、数十个瓶模将天河体育场重重包围。

贰

恒大冰泉走出国门

改写中国高端水“有入无出”历史

2014年5月20月、27日，恒大冰泉分别签约出口13、15个国家。恒大冰泉以“一处水源供全球”开创中国矿泉水首次出口全球新时代，提高中国民族品牌的影响力、美誉度。“恒大冰泉”走出国门，出口欧洲是中国矿泉水品牌首次走出国门，改变了只有外国矿泉水品牌进入中国市场，没有中国矿泉水出口全球的尴尬格局。

叁

从开幕式到走出国门恒大冰泉营销事件分析

一直以来体育事件都是运动品牌看好的市场，而恒大冰泉却将体育事件演变成一场盛大的“展销会”，发掘体育事件中潜在的高端人群市场，将几个品牌分割的这块巨大蛋糕一口拿下。如果说多种品牌出现在场地中给人一种常态的视觉疲劳感，那么恒大冰泉的包场行为则直接霸气的宣告——这个场子是我们的了！

开幕式上19分钟左右的恒大冰泉植入成为所有人的关注点，随处可见的品牌元素，新颖的立体泡沫悬浮技术，都让品牌实力展现无疑，对恒大冰泉的认知度也继亚欧决战发布后再次急剧攀升。在品牌正炽手可热的时候，恒大冰泉又以“签约28个国家，走出国门”改写了高端水“有入无出”的历史。而当一个品牌形象上升到了民族荣誉感、改写中国高端水品牌历史的高度时，由这场体育事件营销的助力，恒大冰泉在相当短时间内赢得了高端水市场的稳固地位。

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停不下来！恒大继续霸占中超流量宝座，这一波体育营销真绝了

不得不佩服恒大，不只是竞技成绩领先中超群雄，就连体育营销也领跑中国足坛，这让它们持续霸占中超流量宝座。前几天10万人球场开工，恒大立刻吸引了全世界的目光，一度成为全球瞩目的焦点。而就在刚才，恒大又发布了未来2座专业球场的设计图。相比上座专业球场球迷们参与度不足，这次2座专业球场未来采用何种方案并不是由设计师说了算，而是更多参考球迷们的意见。