民间体育直播致敬奥运精神，这场民间足球赛再“燃”体育热情

小编 2024年09月22日 12:19 2 0

致敬奥运精神，这场民间足球赛再“燃”体育热情

继“村BA”“村超”“村界杯”等之后，又一场民间赛事在巴黎奥运会期间再次点燃了大众对竞技体育的热情。7月29日，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛正式打响。经过96分钟的激烈角逐，四合乡久洛队夺得冠军，来自凉山“小巴西”昭觉县的吉子尔体在1v1单挑赛中胜出，赢得冠军。据了解，此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，在一个月的赛程中，来自凉山州西昌市、越西县等5个县市35支球队进行了精彩的对决，累计2400万人次通过抖音直播间观看了赛事。同时，此次赛事还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

四合乡久洛队赢得冠军此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，为期一个月。活动期间，累计2400万人次在抖音直播间见证了来自凉山州西昌市、越西县等5个县市35支球队的精彩对决。与此同时，活动还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。足球还有如此操作？在中国业余足球的江湖里，通过短视频平台的“穿针引线”，将民间足球资源有效连接起来，向公众展示足球的热情、足球的力量，确实很“燃”。在体育领域中，专业运动员呈现出的竞技水平可圈可点。人人都爱世界杯、奥运会，就是因为我们可以通过一扇“窗户”看到竞技体育的内核，从而激发我们对体育的认同感和参与度。不过，体育世界，不只有专业队伍，更有着大量的草根队伍。在无边无际的大地上，无数的民间体育人士，在业余赛场和全民健身平台展现着独特的风采。他们同样是这个世界上的“体育精灵”，他们同样值得被看见、被欢呼。把视线聚焦于“奥运时间”下的凉山，我们可以发现，足球世界的精彩，在此展露无遗。这个夏天，奥运比赛很好看，而凉山乡村足球也正火热。想想看，在同一片天空下，有人在巴黎夺金，有人在凉山圆梦。凯旋门下，大凉山边，都有故事，都值得被致敬。虽然，专业足球和业余足球、竞技体育和业余体育，其水平相差甚远，所演绎的内容和边界也大为不同，但体育精神本质相连。民间赛事完全可以办出新高度、新角度。近年来，“村BA”“村超”“村界杯”等民间赛事的火爆程度，在吸引了众多粉丝热捧的同时，也引发了包括央视等媒体的关注。就连专业足球、篮球界也对之投以热情的目光。这些民间赛事不仅以纯粹的赛事风格赢得人们的激赏，还以厚重、浓郁的地方文化滋润着世道人心。在凉山同样如此，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛当天正值凉山彝族火把节，除了精彩的足球比赛，活动现场还呈现了多个颇具民族特色的表演，吉克隽逸、诺米么lodmemo、水木年华缪杰、赵丽娜、黄健翔等文体明星也专程赶到凉山，以歌舞、讲解等形式参与嘉年华。这就让一场赛事变成了一场民间的“狂欢”，而其对多元文化特质的关切、对体育梦想的追逐，从精神层面呼应了全民健身的蓝图。

大雨中，比赛正酣短视频助力全民运动热潮可以有，而且多多益善。我们可以很直观地感受到，短视频平台的技术加持、资源调配、场景组织，使得“足球嘉年华”的玩法从形式和内容上都实现了突破，从而以最具张力和震撼力的方式重新定义了民间足球、民间赛事。这种经验，在民间体育的“草场”上是可以被“复制”的。赛事活动的纯粹性、本源性，让短视频平台的技术支持得到了更多的切入点和突破口，而由于赛事活动先自摒弃了功利和恶俗，因而在最先进的技术平台的支撑下，展现出优美而深邃的原生态，这也进一步引发围观者的共情和期许。不仅如此，当地方的体育特色内容和文化特色内容通过短视频平台密集展现之后，必然引发受众的注目，形成聚焦效应。对这片神秘而又充满想象的土地而言，渲染文化情愫，展现风土人情，是一以贯之的愿望，短视频平台的推介、主题活动的烘托，在带来超高曝光度的同时，也为当地发展文旅带来有益启示：最好的产品就要放进最好的“展示柜”里、最好的推广方式就是讲好凉山故事。抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛落幕了，但对民间赛事、地方文旅而言，这只是一个开始。

UP2023丨这一年，民间“村”字头扛起体育发展大旗

记者李岩松见习记者郭辰昊

2023年，一股“村超”“村BA”的体育热潮席卷全国，首个会员制足球俱乐部也在国内出现，频频出圈的民间体育成为人们茶余饭后的热门话题。

这些以村民为主体，以乡土为舞台的体育赛事，让普通球迷当俱乐部股东的形式，不仅吸引了无数观众的眼球，也点燃了人们对于民间体育的热情。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

“村超”比赛现场

“村”级赛事吸引数亿人目光

2023年的夏天，一个“村”字带火两项赛事。

2023年7月29日晚，“村超”赛事在赛场上几万人的欢呼中告一段落。

群众自发组织，参赛球队以村为单位，20支球队采取小组循环及淘汰赛制，历经两个半月，98场比赛……

火爆始于热爱，整个村超赛事的纯粹、朴实，深入人心，也向世界展示了中国乡村的魅力。

榕江“村超”向北150公里，就是同样爆火的台江县台盘村“村BA”现场。

“村超”落幕次日，2023年7月30日晚，“村BA”也迎来了收官之战。从2022年到2023年，“村BA”出圈后场场爆满，NBA的球星也被吸引至此，参与这场篮球盛宴。

观众席上，穿着传统侗族蓝衣的老奶奶和绑着脏辫的嘻哈“潮人”们挨坐一起，来晚的人没有座位，随便找个犄角旮旯蹲下。旁边的民房顶、山坡上，村民利用地理优势，占据了有利位置。

不管是“村BA”还是“村超”，参加比赛的球员，几乎清一色都是本地的村民，他们是农民、是小吃摊老板、是快递小哥、是挖机师傅……训练的场地在村里，“赞助商”也都是村民集资，而且赛事本身并没有进行商业推广。

“‘村超’相关内容全网全平台综合浏览量突破350亿次，全网在线观看‘村超’直播人数超6亿人次，总决赛观看直播人数超1亿人次。”贵州“村超”宣传专班负责人王永杰介绍，2023年“村超”的爆火引起了国际关注，目前，“村超”和英超已经在牵手合作了，由英超派人，来榕江进行教练员培训的工作。2024年的赛事安排也已经基本确定。

台江县台盘村主任、村篮球协会会长岑江龙则认为，“村 BA”火爆的一个原因就是“比较纯粹，接地气”。“土”在比赛中场的民族特色表演，也“土”在接地气的“土特产”奖品，更“土”在最纯粹的对篮球的热爱，村子里不管男女老少，只要说起打篮球，大家都撸起袖子跃跃欲试。

“村超”也吸引了众多小朋友参与足球运动

球迷当股东足球的一次民间尝试

2023年，正当“村超”“村BA”正如火如荼进行时，一支足球俱乐部闯入了大众视野，而吸引人关注的，并非如“村超”“村BA”一般火爆的赛事，而是它独特的运营模式。

5月20日，陕西长安联合俱乐部成立，这是国内首个非营利会员制足球俱乐部。

陕西长安联合董事长黄盛华坦言，自己也是第一次运营会员制俱乐部。“会员的一票否决制是最特殊的规则，不再由某一个人去决定所有事情。”黄盛华说，会员制俱乐部有会员托底，不再是完全依赖某个投资人“输血”，管理团队就可以更好地做运营，让俱乐部具备造血功能。

俱乐部会向球迷出售俱乐部会员的资格，分为普通会员（会费365元/年，不限名额）、联合会员（会费1000元/年，限10000人）、参议会员（会费10000元/年，限100人）等档位，不同档位需要缴纳的会费和权益各不相同。俱乐部每年都要召开会员大会，会员在俱乐部的重大事项上有投票表决的权利。

陕西长安联合足球俱乐部未来的方向，是一家在民政部门注册的机构，100%持有俱乐部股权，完成非营利社会化改造，持股者是陕西全体球迷，这个非营利组织也就代表了陕西球迷。而在本质上，俱乐部是一个慈善机构，进行的是社会公益事业。

黄盛华表示，明年将继续开放会员，并且会对票价、规则、服务等更加细化。

对于这样的模式，质疑声不少。黄盛华回应，“我们没有必要在正确的方向上，去顾及所有人的观点。”

“俱乐部近期还是有些变化的，我们续约了16个队员，近期应该还会签5到9个队员。”12月27日，黄盛华说，今年是俱乐部比较辛苦的一年，从年初的高开，中间又经历了很多起伏，跌到低谷，然后又爬起来，最终完成了这样的竞技目标，最后也是比较值得。

他表示，2024年的主要目标，竞技方面第一就是保级，不会设定太多的更高的目标，同时尽快把青训的一些东西做起来，培养一些年轻球员。

在市场方面，目前俱乐部有14000多会员，他希望能够尽快的达到5000万以上的总营收。

陕西长安联合是第一个吃螃蟹的，这一创新的组织形式，让足球这项运动更加贴近人民群众，也让更多的人有机会参与到足球运动中来。而这次全新的尝试，给很多足球俱乐部提供了一种新思路。未来能否成功，还需要时间来验证。

陕西长安联合的球迷

民间体育带来的“超”经济

不管是火爆全国的“村超”“村BA”，还是大胆尝鲜的陕西长安联合，在2023年的民间体育发展上，都增添了浓墨重彩的一笔。

一场场火爆的赛事，为当地发展注入新的活力，一本红火的“经济账”，也摆上了桌面。

以“村 BA”举办地台盘为例，这个人口不足1200人的小村庄，因为数万名球迷的突然涌入，餐饮、住宿、超市、农产品等消费需求成倍增长。2023年3月份3天2夜的“村BA”赛事期间，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

“村BA”今年火了。但火的不止篮球，还有贵州旅游产业。“‘村BA’在吸引巨大客流的同时，促进了体育、文化、旅游深度融合。”台江县委书记陈震说。

数据显示，2023年前8个月，台江县旅游接待421.38万人次，同比增长51.46%；旅游收入56.93亿元，同比增长71.63%。

而在“村超”举办地榕江，“村超”早已经成为了现象级大IP。

“今年，‘村超’被列为了乡村振兴典型，在经济方面，也为榕江带来58亿多元的综合收入。”王永杰说，为了更好的运营，当地还成立了村超品牌的管理公司，与各大品牌联名进行产品的设计与销售，目前，已经有“村超”可乐、“村超”酸汤粉等产品面世。“以前我们出去招商都很困难，现在有了‘村超’的IP，好多大品牌都主动上门寻求合作。”

王永杰坦言，“村超”目前也面临着基础设施建设薄弱的短板，今年赛事结束后，当地在基础设施建设方面发力，有两个四星级酒店已经进入装修阶段，并新建起多个民宿，陆续准备营业。此外，当地政府还计划建设“村超”足球小镇，把体育、文旅、农业等多产业融合起来，综合发展，打造乡村的足球之城。

“‘村超’两个半月时间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。吸引超1.1万人返乡创业就业。”榕江县长徐勃说，“村超”展现了当地新农村翻天覆地的变化。好多人都说，“村超”背后有高人指点，其实村超背后的高人，正是我们这些最普通的群众。

“村BA”现场人山人海

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