赛事“流量”变经济“增量” 四川宜宾高县“体育+”释放高质量发展活力
“城市规划建设、环境都非常好，有很浓的人文气息。”“人们很热情。”“空气非常好，是一座很新的县城。”……5月21至26日，备受瞩目的2024年全国（U15）青少年篮球联赛男子组前十六强决赛在四川省宜宾市高县举行。良好的城市形象和热情周到的服务，给远道而来的参赛队员及观赛游客留下深刻印象。
这既是一场国家级赛事，也是一次城市形象的集中展示。高县借助本次联赛的关注度走出四川，走向全国，将创造更多机遇培育新的消费增长点，把赛事“流量”变经济“增量”，实现以赛助旅、以赛兴业、以赛营城，推动“体育+”融合发展。
航拍高县县城。
以赛助旅 创造美好生活
“我们提前在县城内6家较大的酒店放置了景点宣传画册、土特产品介绍等资料，让宾客们深入了解高县，也让他们有更多的消费选择。”高县文旅局旅游股负责人介绍，在服务赛事的同时，高县餐饮、住宿等产业也迎来了新的发展机遇，体育旅游产业正成为提升人们生活质量的幸福产业。
“得益于舒适的环境和亲民的价格，比赛期间我们的房间都是满的。”高县一酒店负责人说。
高县县城一景。
享受赛事带来的红利，不止这一家。据了解，在赛事举办期间，高县多个酒店、餐饮店、超市的营收大幅增长，本次联赛为该县带来近1000万元的旅游收入。
赛事的举办，市民受益的，也远不止于此。篮球运动作为一项竞技运动，对青少年的身体健康和心理发展具有积极的影响，可激发青少年拼搏向上的奋斗精神。通过参与和观看全国青少年篮球联赛，县城居民的健康意识得到了提升，有利营造了人人参与体育运动的浓厚氛围，便于全民健身运动的开展，提升全县人民的获得感、幸福感和健康指数。同时，也将极大地提升高县的知名度和美誉度，吸引越来越多的游客慕名而来，将进一步释放消费潜力、繁荣商圈经济、推动消费升级及做强文体旅产业。
2024年全国（U15）青少年篮球联赛男子组前十六强决赛在高县举行。
以赛兴业 壮大体育产业
“我想把自己多年的经验和技巧都教给小朋友们。”原本只是陪伴外孙前来参加篮球联赛的原国家游泳队教练姚颖，看到高县翰笙文体中心恒温游泳馆先进的配置后，情不自禁地为该县几十名孩子现场教学。
比赛期间，不仅有原国家级教练现场免费教学，也有高县内生动力的涌动。
“我们组织了县内部分体育教师、体育爱好者来观摩、服务本次比赛，他们将有机会与教练、裁判及参赛队员沟通交流，有利于提升全县篮球竞技水平及赛事组织水平。”高县教体局相关负责人介绍。
借助赛事，高县不仅在体育技能上得到了很大的提升，在体育设施建设等方面也有不小地飞跃。
2024年全国（U15）青少年篮球联赛男子组前十六强决赛在高县举行。
“翰笙文化体育艺术中心占地200亩，总建筑面积约8.7万平方米，严格按照国家规定县级体育馆的标准，建设了综合体育馆、体育馆、游泳馆和一个综合服务中心，整体兼具全民健身、体育比赛、文化艺术交流、城市公共服务等功能。”高县教育和体育局副局长唐和介绍，2023年底，该中心的综合体育馆投入投用。综合服务中心正在进行内部装修，预计今年国庆节前投用。同时，该县锚定“周周有活动，月月有赛事，季季有国家级赛事”目标，引进专业团队负责运营该场馆，不断发展壮大高县体育产业，为当地居民提供了更多就业机会和创业空间，共享体育惠民红利。
高县县城夜景。
以赛营城 提升城市能级
办好一场赛，提升一座城。
“综合场馆建筑面积1.2万平方米，同时配备了LED大屏和高清的摄录设备，可以动态捕捉全程赛事。”文体中心运营方负责人介绍，先进的设施设备运用在比赛日常，这将助推高县智慧城市和现代化城市建设。
唐和说，全国青少年篮球联赛的成功举办，充分展现了高县的体育精神和文化魅力，高县正全力推进体育项目建设，打造体育营商环境新高地，积极激发体育市场消费潜力活力，为县域经济发展积蓄新动能。
在城市与赛事的“双向奔赴”中，高县正以体育赛事为契机，加快万达广场、高铁新区等城市项目建设，推进场馆周边城市更新。优化城市功能布局，持续提升吃、住、行等方面配套服务水平，从赛前、赛中、赛后多个环节发挥赛事的带动效应，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，进一步推动“体育+”多业态融合发展，从而更好地满足人们对美好生活的向往。（文/陈小芳）
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【文旅要闻】文旅融合新模式 消费增长新举措——省文旅厅组织开展体育赛事进景区进街区进商圈活动
为了促进体育与商务、文旅深度融合发展，将赛事带来的“流量”转换为经济的“增量”，持续扩大消费增长，省文旅厅、省体育局、省商务厅联合在全省组织开展2024年体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，计划于6月中旬举办启动仪式。
据悉，为发展体育、商贸、文旅深度融合新模式，打造体育消费新业态，激发体育消费新潜能，此次活动坚持政府引导、市场参与、因地制宜、创新融合的原则，把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
重点着眼兴办惠民实事。 积极对接景区、度假区等，针对参赛人员，推出系列惠民措施，以赛事引流，拉动餐饮住宿、文创商品等领域消费增长。会同体育部门，结合赛事活动，推出体验型、观赏型、探索型、娱乐型体育旅游精品线路，充分发挥体育旅游示范基地作用，为群众参与运动休闲和旅游观光提供指南。会同商务部门对接街区、商业中心等配套开展主题集市、消费节等促销活动。
着眼促进融合发展。 共同引导景区、街区、商圈相关企业及周边商家，设计开发有新意、有创意的融合产品，注重打造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式消费场景。突出地方特色，整合挖掘本地历史文化、民族风情、传统习俗，组织举办传统体育赛事，开展非遗展演、文创市集、特色农产品推介等促进消费活动；举办美食节、烧烤节等活动，丰富完善夜游、夜购、夜食、夜娱、夜秀等多元化业态，不断扩展消费链条，充分释放消费潜力。
着眼形成跨界融合。 加强宣传引导和组织协调，统筹整合资源，积极鼓励和引导景区、街区、商圈以及各类体育、商务、文旅企业、协会参与活动，切实做到能进则进，应进尽进，形成跨界融合，大力培育融合消费新业态、新场景，助力激活和扩大消费。
